Posicionar una página es la mitad del trabajo. La otra mitad ocurre en la lista de resultados, donde tu título compite contra otros nueve por un clic. Dos líneas de texto deciden si el trabajo de posicionamiento sirvió de algo.
El título: 55 a 60 caracteres
Es el elemento más determinante. Cuatro reglas que funcionan:
- La palabra clave al principio. Se lee primero y se resalta en negrita cuando coincide con la búsqueda.
- Longitud de 55 a 60 caracteres. Más allá se corta, y el corte se mide en píxeles: las mayúsculas y las letras anchas acortan el espacio disponible.
- Una promesa concreta. «Cómo unir PDF sin subirlos a internet» dice más que «Herramienta para PDF».
- La marca al final, separada por una barra vertical, y solo si sobra espacio.
Lo que no funciona: acumular palabras clave separadas por comas, poner el nombre de la marca primero cuando nadie la busca, o escribir un título genérico que sirve para cincuenta páginas distintas.
La descripción: 150 a 160 caracteres
No influye directamente en el posicionamiento, pero sí en cuánta gente entra. Piensa en ella como el texto de un anuncio:
- Responde a la pregunta implícita de la búsqueda.
- Menciona lo que diferencia tu página: gratis, sin registro, con ejemplos, sin subir archivos.
- Incluye la palabra clave de forma natural, porque se resalta cuando coincide.
- Termina con un motivo para entrar, sin sonar a publicidad.
Un detalle que sorprende a mucha gente: el buscador puede ignorar tu descripción y mostrar un fragmento de la página si considera que responde mejor a la búsqueda concreta. Eso no es un fallo; significa que el contenido debe estar bien escrito, no solo la etiqueta.
Únicos, siempre
Dos páginas con el mismo título compiten entre sí y confunden al buscador sobre cuál mostrar. Es un problema clásico en catálogos con variantes de producto y en sitios con paginación.
Cada página debe tener un título y una descripción propios que reflejen su contenido específico. Si dos páginas necesitan el mismo título, probablemente deberían ser una sola página.
Escribe para la intención, no para la palabra
Detrás de cada búsqueda hay una intención distinta, y el título debe coincidir con ella:
- Informativa («qué es el peso volumétrico») → explica.
- Navegacional (una marca concreta) → identifica.
- Transaccional («comprar báscula de envíos») → ofrece.
- Herramienta («unir pdf») → resuelve, dejando claro que ahí mismo se hace.
Una página de herramienta con un título de artículo pierde clics, y un artículo con título de herramienta genera visitas frustradas que se van enseguida.
Recursos que suben el porcentaje de clics
- Números concretos: «7 errores», «en 3 pasos».
- El año, cuando el contenido caduca; pero solo si de verdad lo actualizas.
- Palabras que reducen fricción: gratis, sin registro, sin instalar.
- Paréntesis con una precisión: (con ejemplos), (paso a paso).
Con moderación: si todos tus títulos usan los mismos recursos, dejan de destacar y empiezan a parecer plantillas.
Mide y reescribe
La consola de búsqueda de tu sitio muestra impresiones y clics por página. Una página con muchas impresiones y pocos clics es una oportunidad clara: está posicionada y el título no convence. Reescríbelo y compara al mes siguiente.
Antes de publicar, comprueba longitudes con el contador de caracteres. Y si además llevas tráfico desde campañas o redes, etiqueta esos enlaces con parámetros UTM para no mezclar en el análisis lo que llega de búsqueda con lo que llega de otros canales.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto debe medir un título?
Entre 55 y 60 caracteres. El corte real depende del ancho en píxeles, así que las mayúsculas reducen el espacio disponible.
¿La descripción afecta al posicionamiento?
No directamente, pero influye en cuánta gente hace clic, y eso sí importa.
¿Por qué el buscador muestra otro texto?
Porque considera que un fragmento de la página responde mejor a esa búsqueda concreta. Es normal y no indica un error.
¿Puedo repetir el mismo título en varias páginas?
No conviene: compiten entre sí y confunden sobre cuál mostrar. Cada página necesita título y descripción propios.
